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面對(duì)收入、利潤(rùn)增速的急剎車(chē)，生活雜貨店無(wú)印良品寄望于中國(guó)市場(chǎng)，近日，無(wú)印良品一天內(nèi)在三個(gè)不同的非一線(xiàn)城市開(kāi)出3家門(mén)店。

面對(duì)收入、利潤(rùn)增速的急剎車(chē)，生活雜貨店無(wú)印良品寄望于中國(guó)市場(chǎng)，意在通過(guò)在中國(guó)增加門(mén)店來(lái)得以緩解。近日，無(wú)印良品一天內(nèi)在三個(gè)不同的非一線(xiàn)城市開(kāi)出3家門(mén)店，加速在華擴(kuò)張。

三店同開(kāi)

誓要在華加速開(kāi)店的無(wú)印良品，正在不斷落地實(shí)體店計(jì)劃。

無(wú)印良品在6月底新增3家門(mén)店。無(wú)印良品官網(wǎng)推送的消息顯示，6月30日，無(wú)印良品分別在無(wú)錫、濟(jì)南、石家莊開(kāi)設(shè)了3家門(mén)店。

在此之前，無(wú)印良品曾公開(kāi)開(kāi)店計(jì)劃。據(jù)悉，無(wú)印良品將加快在中國(guó)內(nèi)地的開(kāi)店速度，今后四年每年將新開(kāi)約40家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)增加至360家。這樣的開(kāi)店速度在無(wú)印良品算是常態(tài)，2013年7-8月，無(wú)印良品在上海連開(kāi)3家店。此時(shí)，無(wú)印良品已將每年新增40家店的計(jì)劃提上日程。此外，在門(mén)店數(shù)量上，良品計(jì)劃還將于2020年在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)1200家門(mén)店，其中有698家將開(kāi)在海外。

在持續(xù)擴(kuò)張中，中國(guó)已經(jīng)成為無(wú)印良品的主要戰(zhàn)線(xiàn)之一。據(jù)悉，無(wú)印良品在中國(guó)業(yè)務(wù)約占良品計(jì)劃總業(yè)務(wù)的10%，海外業(yè)務(wù)約占26%。

搶占二三線(xiàn)市場(chǎng)

除了深度挖掘上海、北京等一線(xiàn)城市的消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)印良品還將把店鋪網(wǎng)擴(kuò)大到重慶、蘇州等城市。無(wú)印良品新增這3家店也分布在國(guó)內(nèi)的二三線(xiàn)城市。

在此之前，無(wú)印良品深耕國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市，在北京、上海等地購(gòu)物中心內(nèi)布局實(shí)體店。當(dāng)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，無(wú)印良品的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖仓饾u放緩。無(wú)印良品發(fā)布的2016第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)三季度可比銷(xiāo)售僅錄得0.8%的微幅增長(zhǎng)，而此前兩個(gè)季度可比增幅分別為4.7%和5.4%。無(wú)印良品母公司發(fā)布2016年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)11.1%，增速大幅下滑。

中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴表示，二三線(xiàn)城市消費(fèi)水平上升，消費(fèi)能力也值得挖掘。北京商報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，截至目前，2017年無(wú)印良品官網(wǎng)發(fā)布了12條新店開(kāi)業(yè)的信息，其中，在二三線(xiàn)城市新店開(kāi)業(yè)的消息有8條，占比達(dá)2/3。其中包含蘇州、昆明、青島、徐州等城市。從5月開(kāi)始，無(wú)印良品新開(kāi)門(mén)店達(dá)8處。

跨境電商平臺(tái)洋碼頭曾發(fā)布“海外購(gòu)物敢花指數(shù)”顯示，二三線(xiàn)城市消費(fèi)者比一線(xiàn)城市更敢花錢(qián)，其中貴陽(yáng)、南寧、昆明等地區(qū)消費(fèi)者海外消費(fèi)金額最高。

“彎腰”親民

隨著消費(fèi)升級(jí)，沖動(dòng)性消費(fèi)、特色消費(fèi)占據(jù)主流，無(wú)印良品的優(yōu)勢(shì)漸失。北商研究院特約研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)曾表示，無(wú)印良品的產(chǎn)品略顯“保守”，不能完全跟進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化。此外，雖然無(wú)印良品不斷擴(kuò)張門(mén)店，搶占市場(chǎng)，但在消費(fèi)受眾不變的情況下，會(huì)導(dǎo)致增加運(yùn)營(yíng)成本，單店銷(xiāo)售下滑。市場(chǎng)中，無(wú)印良品的競(jìng)品不斷出現(xiàn)，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)在華業(yè)績(jī)下滑，無(wú)印良品也不斷調(diào)整戰(zhàn)略。今年1月，無(wú)印良品公布了在中國(guó)的新一輪降價(jià)消息，而這也是無(wú)印良品自2014年以來(lái)第6次降價(jià)。在此之前，無(wú)印良品的產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)與日本的售價(jià)存在一定差距，而在降價(jià)之后，國(guó)內(nèi)的服裝價(jià)格與在日本的價(jià)格將近持平。

業(yè)內(nèi)人士分析，降價(jià)或許能為無(wú)印良品進(jìn)軍二三線(xiàn)城市帶來(lái)利好，但頻繁降價(jià)會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損，或陷入降價(jià)的惡性循環(huán)，造成業(yè)績(jī)受損。