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近年來，我國(guó)跨境電商貿(mào)易發(fā)展迅速，這得益于國(guó)家政策對(duì)跨境電商扶持力度加強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展壯大以及消費(fèi)者對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)品需求增長(zhǎng)等原因。在跨境電商中，出口跨境電商尤為受關(guān)注，也是國(guó)家政策扶持的重點(diǎn)，從政策、資本以及市場(chǎng)增速視角判斷，當(dāng)前行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期，而行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　2011年到2016年數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國(guó)出口總值增幅不大，四年內(nèi)只增長(zhǎng)了14.5%，2015、2016年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?？缇畴娚桃恢碧幵谀鎰?shì)快速增長(zhǎng)，2011-2015年共增長(zhǎng)接近200%。2016年中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值24.33萬億元，同比下降0.9%。其中，出口同比下降2%，進(jìn)口同比增長(zhǎng)0.6%。

　　2016年，中國(guó)外貿(mào)延續(xù)了此前一年的下降態(tài)勢(shì)。而據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長(zhǎng)24%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元。出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例，行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)下滑影響，傳統(tǒng)貿(mào)易持續(xù)萎靡。出口跨境電商改革供應(yīng)鏈效率，持續(xù)保持高增長(zhǎng)，符合政府“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“中國(guó)質(zhì)造”的戰(zhàn)略方向。

　　2017年趨勢(shì)分析

　　目前，全球跨境電商增長(zhǎng)火熱，歐洲及北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)較為成熟，亞太地區(qū)全球領(lǐng)漲;中美產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到廣泛的歡迎，并且在中東、東歐、南美、非洲等新興市場(chǎng)中，中國(guó)商品具有較大吸引力。

　　價(jià)格低廉，跨境出口電商迎合國(guó)外對(duì)低價(jià)商品的需求。傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易模式中，商品要經(jīng)過國(guó)外的經(jīng)銷商、分銷商、零售商等環(huán)節(jié)，周轉(zhuǎn)時(shí)間長(zhǎng)、渠道加價(jià)率高?？缇畴娚讨厮苤行∑髽I(yè)外貿(mào)鏈條，降低了商品的周轉(zhuǎn)成本和銷售價(jià)格，擴(kuò)大了消費(fèi)者需求。

　　我國(guó)跨境出口電商平臺(tái)大多以國(guó)內(nèi)產(chǎn)能豐富的3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居用品等為主要出口品類，且相對(duì)于線下渠道產(chǎn)品價(jià)格更低，迎合了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)廉價(jià)商品的需求。

　　政策紅利解讀

　　今年，國(guó)家對(duì)跨境電商目前狀況及未來發(fā)展非常關(guān)注，先后提出了"一帶一路"、"海上絲綢之路"等國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大戰(zhàn)略。在政策、制度方面完善了海關(guān)、商檢、財(cái)稅等各項(xiàng)文件;在體系方面，商務(wù)部提出建100個(gè)海外倉(cāng)，提高貿(mào)易各環(huán)節(jié)便利化水平;在配套設(shè)施方面，物流、支付配套環(huán)境日趨完善，目前有超過200家企業(yè)境外設(shè)海外倉(cāng)，數(shù)量超500個(gè)。

　　國(guó)家政策不斷扶持出口跨境電商有利于帶動(dòng)我國(guó)制造業(yè)、電子支付、物流、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。出口跨境電商作為近年來多項(xiàng)政策的受益者，且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，未來有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺(tái)，出口電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢(shì)頭。

　　資本群將進(jìn)入市場(chǎng)

　　從2016年開始，資本群雄逐鹿，多家跨境電商均拿到了金額不等的投資，不少創(chuàng)業(yè)公司也在行業(yè)洗牌中被巨頭并購(gòu)。資本力量的進(jìn)入一方面提高了跨境電商企業(yè)的技術(shù)和服務(wù)水平，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)等方面的優(yōu)勢(shì)，拉高門檻;另一方面電商巨頭的布局也推動(dòng)著行業(yè)資源的整合，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗。

　　出口電商于2016年前后登錄新三板，并于2017年集中展開大額融資。如：

　　2016年4月，卓爾集團(tuán)4.97億元并購(gòu)蘭亭集勢(shì);

　　2016年5月，擇尚科技獲1020萬元融資;

　　2016年11月，外貿(mào)圈獲1000萬元融資;

　　2016年12月，海翼股份獲3.27億元融資;

　　2017年1月，有棵樹獲4億元融資;

　　2017年1月，價(jià)之鏈獲1.65億元融資;

　　2016年6月，賽維電商獲數(shù)千萬元融資;

　　2017年1月賽維電商定增2.22億元等。

　　從資本進(jìn)入角度看，通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過一級(jí)市場(chǎng)或二級(jí)市場(chǎng)獲得融資，資本市場(chǎng)紛紛加碼跨境出口B2C。在行業(yè)天花板足夠高大背景下，未來有望繼續(xù)保持高增速?；谡摺①Y本進(jìn)入以及增速角度判斷，當(dāng)前出口跨境電商正處于行業(yè)增長(zhǎng)的黃金期。

　　品牌化是企業(yè)當(dāng)下發(fā)展關(guān)鍵

　　由于歐美等成熟國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)需求逐漸從低價(jià)向品質(zhì)延伸，因此，我國(guó)出口跨境電商中國(guó)制造的低價(jià)優(yōu)勢(shì)逐漸消失，品牌化逐漸成為中國(guó)賣家的關(guān)注重點(diǎn)。中國(guó)賣家將在未來通過品牌化的打造，輸出更多有品牌附加值、高質(zhì)量的商品。

　　如何完成企業(yè)品牌化?

　　為幫助企業(yè)加速完成品牌化，出口跨境電商平臺(tái)也開始一系列計(jì)劃，例如阿里速賣通現(xiàn)正啟動(dòng)“千級(jí)品牌計(jì)劃”，希望能完成平臺(tái)的企業(yè)化和商標(biāo)化之后，從中選出1000個(gè)優(yōu)秀的跨境電商品牌，這些品牌能在消費(fèi)者心中有一定認(rèn)知，品牌背后也擁有從生產(chǎn)制造到跨境供應(yīng)鏈的體系。