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快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫母公司迅銷有限公司此間發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年前三個(gè)季度，集團(tuán)銷售收入達(dá)952.60億元人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)6.42%，實(shí)現(xiàn)毛利461.07億元人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)1.15%，稅前利潤(rùn)大跌41.94%至81.07億元人民幣，經(jīng)營(yíng)溢利跌幅達(dá)22.95%至96.83%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47.15億元人民幣，與去年同期相比大跌46.35%。

　　優(yōu)衣庫表示，業(yè)績(jī)大跌的根源在于匯兌損失，不過業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)服飾》雜志記者采訪時(shí)表示，持續(xù)進(jìn)行的終端網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張之舉才是優(yōu)衣庫利潤(rùn)下滑的主因素。

　　時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)——優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天向《中國(guó)服飾》雜志記者介紹，今年以來，優(yōu)衣庫在日本的終端數(shù)量增加2家至846家，而在日本本土以外的優(yōu)衣庫門店則增加了161家至928家。優(yōu)衣庫這種持續(xù)擴(kuò)張邁向全球服飾行業(yè)龍頭之舉意味著存在極大風(fēng)險(xiǎn)，也對(duì)后續(xù)的終端經(jīng)營(yíng)管理，大量?jī)攤芰?，品牌的持續(xù)差異化，市場(chǎng)營(yíng)銷影響力等都提出了較高的要求。

　　《中國(guó)服飾》雜志記者注意到，優(yōu)衣庫的財(cái)報(bào)中也顯示大中華區(qū)域的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)雙雙超預(yù)期，這種雙增長(zhǎng)局面主要得益于大中華區(qū)在UT以及其他春夏主力商品銷售強(qiáng)勁的帶動(dòng)。

　　不過孫遜認(rèn)為，優(yōu)衣庫整體營(yíng)業(yè)收入在2016年后期依然會(huì)處于下跌狀態(tài)。這也表明，在同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化消費(fèi)消費(fèi)升級(jí)、移動(dòng)電商和設(shè)計(jì)師潮牌崛起的今天，如何重塑品牌效應(yīng)是亟需為優(yōu)衣庫方面要高度關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。

　　孫遜坦言，當(dāng)前，包括優(yōu)衣庫在內(nèi)的快時(shí)尚品牌還應(yīng)回歸產(chǎn)品初心，擺脫價(jià)格戰(zhàn)困擾，創(chuàng)新并研發(fā)更多符合80-90后消費(fèi)者特征的產(chǎn)品;其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得品牌傳播的渠道越發(fā)廣泛，傳播成本更加低廉，因此，快時(shí)尚品牌也可借此良機(jī)重塑自己品牌的IP并重新獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。